"My Adidas"

Cuando el grupo de rapper Run-DMC sacaron su single My Adidas, como homenaje a su marca favorita, no sabía lo que vendría después. En esos tiempos de 1986 el grupo era inmensamente popular y tenía legiones de admiradores que copiaban su estilo característico de ponerse sus zapatillas Adidas sin cordones, “las hemos llevado toda la vida”, dijo Darryl McDaniels de DMC refiriéndose a las zapatillas, y no sucedió nada más.

Pero al cabo de un tiempo a Russell Simmons, presidente de Def Jam Records, una marca de Ruin-DMC, se le ocurrió que los muchachones había que pagarles por la promoción que daban a Adidas. Y cuando insinuó a la empresa alemana que contribuyera con dinero a la gira Together Forever del grupo en 1998 los ejecutivos de Adidas se negaron justificando que la música rap era moda pasajera y era atacada por incitar a la rebeldía. Para hacerles cambiar de opinión Simmons a par de peces gordos a un espectáculo de Run-DMC. Y ya en el espectáculo en un momento clave, mientras el grupo tocaba My Adidas, uno de los cantantes exclamó - ¡ Ahora sacudid vuestras Adidas!, y tres mil pares de Zapatillas volaron por los aires. A los ejecutivos les faltó tiempo para sacar sus talonarios.

La historia estaba hecha. Para la Feria de Calzado Deportivo de Atlanta de ese mismo año, Adidas presentó su nueva línea de zapatillas Run-DMC: las Super Star y las Ultra Star, diseñadas para llevar sin cordones.