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En el inicio siempre las marcas se relacionaban con un producto físico, real y tangible. Eras los tiempos de innovación, de nuevos productos : la radio, el fonógrafo, los automóviles, las lámparas eléctricas. En ese entonces la publicidad solo anunciaba la salida al mercado de un nuevo producto y su objetivo fundamental era convencer de las comodidades y de la necesidad de utilizarlo. Eran productos nuevos por definición y eso bastaba para publicitarlos. Con la aparición de la industria y la producción en serie el mercado se vio inundado del mismo producto, es en este contexto competir por marcas es una necesidad. Era preciso fabricar productos y la identidad con su marca. Luego llegó la saturación de marcas, el mercado se lleno de productos con marcas y los empresarios comprendieron que lo importante no era producir productos sino comercializarlos. Y no presentas sus productos como artículos de consumo sino como conceptos, la marca como experiencia, como estilo de vida. Que produz...

En 1995 Nike comenzó a especular con al idea de convertir un par de corredores kenianos en el primero equipo olímpico africano de esquí. Para los directivos de Nike, los kenianos, que han dominado en las carreras olímpicas desde 1968, siempre fueron la encarnación de la idea del deporte. Si ellos lograban tal hazaña Nike cumpliría su sentencia que “los deportes no tienen fronteras”. Y , en cualquier caso, se hablaría de la marca e inumerables artículos y entrevistas. ¿Qué periodista resistiría la tentación de ver al primer equipo africano de esquí? Para hacer realidad su sueño, Nike busco dos corredores de categoría media Philip Boit y Henry Bitok. Como en Kenia no nieva, ni hay federación, ni instalaciones de esquí, Nike financió la totalidad del increíble proyecto, para esto desembolsó 250 mil dólares en la preparación de los kenianos en Finlandia y en el diseño de sus uniformes. También les pagó un salario mientras permanecían alejados de sus casas. Cuando comenzó la competición ...